电子商务网站助推我国中小企业转型晋级



新华网江苏频道南京5月4日电 记者日前在北京、江苏等地调研制现,电子商务以其低价的买卖本钱、简化的买卖流程、不受时空约束的运营方法,推进着我国中小企业新一轮转型晋级,使其从传统规模经济晋级到个性化、定制化的形式,由此更高效地完成品牌刻画,尤其在世界金融危机迸发后,我国中小企业凭借电子商务在全球商场中找到了新的增长点。
企业以“定制化”应对海量个性化需求
跟着我国消费结构继续晋级,以及互联网对消费形式的重塑,80后、90后新人类日渐成消费主力,涌现出海量的个性化消费需求,促进企业走上“定制化”之路,在精密商场、专业范畴追求更宽广的开展空间。
闻名网购品牌凡客诚品的副总裁吴声以为,电子商务让传统产业结构发作调整:商业形式上不再是传统的“产、供、销”,而是进行“反向装备”,悉数从购买者的视点动身,“今后消费者不会被容易操控,他们愈加考究品牌,还有效劳质量。消费者需求主导消费形式。”?
在我国电子商务协会、阿里巴巴集团等联合主办的第七届网商大会上,来自广东顺德的小熊电器有限公司当选“全球网商30强”,其创始人李一峰介绍说,公司就是依据顾客需求进行“定制化”出产,改动了传统的供销形式,这种转型取得了实效。
2006年,李一峰用20万启动资金成功研制酸奶机,依托这种自主研制的产品,公司当年完成600万元的出售收入。尔后,针对消费者特别是“上班族”自做早餐的需求,公司又先后开宣布一系列的早餐产品,包含煮蛋机、炖盅等。经过产品和运营理念的不断立异,小熊电器出售量坚持每年100%以上的增长速度,2009年出售额到达8000多万,其间约70%来自网络途径,2010年网上出售的方针定为3亿元。
除了“定制化”产品,电子商务还促进企业供给“定制化”效劳。凡客诚品在2009年推出开箱试穿和30天内无理由退换货效劳的办法:货品送到家后,顾客可以像在传统服装实体店相同,试好了再付钱,不满意可拒收。吴声介绍说,这种效劳开了服装网购界之先河,不过也使得公司本钱增长了约10%,“可是充沛体现出对客户的诚心。在竞赛对手竞相压价的局势下,电子商务企业首要的就是进步用户体会。”
经过“定制化”满意海量个性化需求,小熊电器、凡客诚品等网货品牌逐渐成为高性价比、优质效劳的代名词。商业观察家陆新之表明,“对这样的企业和这样的品牌,消费者可以更定心、更斗胆地消费,从这个视点来看,他们的竞赛力一点都不输于传统品牌。” 
仅用1/4的时刻培养一个品牌
品牌刻画对电子商务企业至关重要。依据我国电子商务研讨中心的陈述,我国电子商务范畴每年有近10%的企业倒闭或许被重组,但每年也有很多新企业进入,使得商业形式和效劳渐趋同质化,面临反常剧烈的商场竞赛,电子商务企业亟需建立品牌,然后进步客户忠诚度以赢得竞赛。
凭借于电子商务,企业创立品牌速度更快,进步了转型晋级的功率。我国电子商务研讨中心电子商务剖析师张周平表明,在传统营销形式下,在我国开展培养一个全国性的消费品品牌需求十年时刻、至少两亿元的营销费用。而在互联网上,一个品牌的均匀老练时刻是一到两年,广告投入资金在300万元到500万元之间。
服饰网购企业Justyle2007年创立后,在产品和效劳上不断立异,充沛考虑潜在客户关于原料和尺度等方面的需求,产品规划逐渐拓宽到26个品类,一起,严格执行“亲热、可信赖、满意”三大效劳规范,由此到2010年现已成为买家心中的“牌子货”:签约新锐乐队为形象代言人,已累积数十万会员,日买卖额打破70万大关,当选“2010年度十佳网货品牌”。
除了速度更快、本钱更小之外,电子商务还为企业品牌建造供给了更多途径,例如有些企业即便没有自己的门店,也能进行立异规划,再依托托付加工来出产,终究创立品牌。例如与小熊电器同列“全球网商30佳”的中山光艺形象灯饰公司,总经理袁桂林就没有门店,一切生意悉数来自网上,2009年出售额近2000万元,与2008年比较完成倍增。
为了让灯饰产品愈加合适网购,袁桂林坚持多元化立异规划,他自行规划出产的一款抛物线造型台灯,单品累计销量现已超越3000件。现在,光艺形象的产品品种到达1000余种,新产品每月都推出一次,每次20多款,根本满意了各品种型消费者的需求。
我国企业全球经商
电子商务推进企业产品和效劳的“定制化”,加上品牌刻画上的转型晋级,使得我国企业竞赛力明显增强,在国外商场上也获得了更多比例。人民币增值、出产本钱上升、世界金融危机等要素影响下,电子商务因其开放性、全球性、低本钱和高功率等内涵特征显示出传统买卖方法不具备的优势;一起,欧美经济的下滑悄然改动海外消费者的消费习气——更情愿经过网络去寻觅性价比更高的产品,这推进了我国“电子外贸”的开展脚步。
“短短5个月时刻,公司的面料出口完成了从零到1000万元的奇观,”江苏吴江世峰买卖有限公司总经理封立平说。别的一家亚纪纺织有限公司的总经理夏政卒也有相同感触,公司以往只要内销,凭借电子商务做外贸后,现在每年外贸额度到达几千万,并且还在稳定增长。
吴江是国内首要的化纤及编织出产基地,为了推进吴江面料出口基地的开展,2010年6月,江苏省商务厅、吴江市商务局与阿里巴巴一起启动了“阿里巴巴吴江分站”暨“江苏省面料出口基地频道”。截止到现在,电子商务给吴江300家面料出口企业带来10亿的外贸出口订单。
吴江是我国企业凭借电子商务进军全球商场的一个缩影。李宁、美特斯邦威、凡客诚品等品牌已相继在全球最大网上出售商铺eBay上开设了海外网店,把优质的我国产品经过这个渠道销往世界各地。
业内人士剖析说,从开始的个人买家,到中小企业的参加,再到越来越多大型企业的参加,我国企业凭借电子商务加速完成外贸转型晋级。简略的价格优势、品牌的质量保证、规模化出产带来的低价价格,以及来自专业团队的运作,这些为海外买家供给了更丰厚的挑选和更高质量的购买体会。
“电子商务适应了世界潮流,国外的购物和生活习气很老练地运用电子商务,跟着我国经济不断开展,各个职业都在和世界接轨,电子外贸也有必要逐渐完成同步开展,”北京日臻根源商贸中心总经理李猛说,电子商务发明了愈加方便的买卖渠道,加速交流和买卖的速度,进步了成单量,并且本钱愈加低价。
我国网上买卖的黄金时代才刚刚开始。法国巴黎银行监督研讨部指出,2009年我国网购商场与法国的商场规模持平,到了2010年法国商场增长了20%,而我国商场增长了一倍多;2011年我国将超越日本居于全球网购商场第二位,2013年则将替代美国成为全球最大的网购商场。



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