解析：自媒体为何能截留网站流量？

一、自媒体截留网站流量的现象 

自媒体的兴起使得网站流量逐渐被分流，许多网站运营者面临着流量减少的困境。近年来，自媒体成为互联网中的一股重要力量，不断参与到对公共议题的围观和讨论中。然而，自媒体的非专业性、匿名性等特质使得其行为缺乏有效约束，逐渐形成 “流量至上、唯利是从” 的风气，并因此滋生出各种炒作乱象。

中央网信办印发通知，开展为期两个月的 “清朗?整治‘自媒体’无底线博流量” 专项行动，旨在遏制 “自媒体” 摆拍造假风，压缩无底线博流量行为空间，提升 “自媒体” 发布信息可信度，营造风清气正的网络空间。

自媒体截留网站流量的现象主要表现在以下几个方面：

自导自演式造假：摆拍发布虚假事件信息，拼凑剪接网络视频图片，引用旧闻旧事以旧为新欺骗公众，侵犯他人合法权益，破坏网络生态。

不择手段蹭炒社会热点：假冒热点事件当事人、亲属或者相关人员发布信息，炮制阴谋论等耸人听闻的信息，操纵矩阵账号散布违法和不良信息，制造虚假热点，浪费公共资源。

以偏概全设置话题：片面选取争议或负面词汇，炮制标题党、震惊体式话题，诱骗公众点击浏览。将极端个例概述为群体现象，以夸张的负面叙事渲染消极情绪，挑动群体对立，破坏社会共识。

违背公序良俗制造人设：编造苦情故事制造卖惨人设，打着助农、慈善等旗号，利用公众同情心理骗取关注，牟取利益。迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流。挑战公众认知底线制造审丑人设，以装疯卖傻、恶俗行为等进行自我丑化，博取关注。

滥发 “新黄色新闻”：运用煽情化表达手法，配以抓人眼球的标题和封面，制作发布要素不全、真假难辨、质量低下、公共价值缺失的信息内容。

在热点案事件中，自媒体 “蹭流量” 现象突出。其传播特征主要有：

主体：虚构身份增加信息可信度，编造自己是当事人本人、当事人近亲属、案事件知情人、利益相关方等身份，提升信息可信度，将舆情推向高潮。

渠道：以短视频平台为主要传播媒介，短视频平台用户人数众多且表现活跃，可以快速实现流量聚合，满足 “蹭流量” 行为的资源需求，同时短视频的即时性也为自媒体提供变现渠道。

时机：与案事件信息交叉出现，自媒体在案事件发展过程中精准捕捉信息 “气口”，挤占和抢夺流量，一旦官方发声回应，“蹭流量” 行为又会在事实信息释放后消失。

方式：无原则、无底线 “蹭” 只为流量，以传播正能量、社会新风尚等为旗号引流 “涨粉”，或 “反其道而行之”，以丑、以恶为美进行 “反蹭”。

自媒体的出现带来了流量的重新再分配，过去媒体资源掌握在少数人手里，如今普通人可以通过视频、直播、写文字等形式积累强大的流量。自媒体平台拥有庞大的用户基数，算法推荐机制让新晋创作者也有机会获得曝光，但也存在内容受制于平台规则、用户注意力分散、平台政策变化影响品牌形象等局限。相比之下，品牌网站拥有独立域名，代表专业形象，是企业对外展示实力的重要窗口，不受第三方平台约束，可自由设计页面布局、撰写原创内容、发布产品信息，积累的用户资源转化率更高。自媒体与品牌网站可以相辅相成，共同促进业务增长，利用自媒体平台扩大知名度，引导粉丝访问官方网站获取更多信息，在品牌网站上提供订阅服务，增强用户粘性。

二、自媒体截留网站流量的原因 

（一）自媒体的 “流量密码”

自媒体之所以能够截留网站流量，很大程度上得益于其掌握了一些所谓的 “流量密码”。

无底线蹭热点、消费灾难、贩卖焦虑等行为吸引用户关注。在热点事件发生时，一些自媒体为了获取流量，不惜无底线地蹭热度。比如，在灾难事件中，不是以客观、理性的态度进行报道和分析，而是消费灾难，通过夸大其词、制造紧张氛围来吸引用户点击。同时，还会贩卖焦虑，让用户在不安中持续关注其内容，以获取更多的流量和利益。

煽动对立、撕裂共识，制造热点获取流量。自媒体常常通过片面选取争议或负面词汇，炮制标题党、震惊体式话题，诱骗公众点击浏览。将极端个例概述为群体现象，以夸张的负面叙事渲染消极情绪，挑动群体对立，破坏社会共识。例如，在一些社会问题上，故意夸大不同群体之间的矛盾，引发网友的激烈争论，从而提高自己的曝光度。

无节操引流，骗取打赏、流量变现。一些自媒体通过编造苦情故事制造卖惨人设，打着助农、慈善等旗号，利用公众同情心理骗取关注，牟取利益。迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流。挑战公众认知底线制造审丑人设，以装疯卖傻、恶俗行为等进行自我丑化，博取关注。同时，还会通过各种方式引导用户打赏，实现流量变现。

（二）内容违规与账号违规

内容违规方面，包括版权问题、违规内容、质量不高、含有不适场景、非平台喜欢内容和非原创作品等。

版权问题：发布涉及他人版权的视频内容，如未经授权使用的音乐、图片、视频片段等，可能会导致视频被平台认定为侵权，被删除或限制流量。

违规内容：发布违法、暴力、低俗、色情等不符合平台规定的内容，会导致视频被平台封禁或降低流量。

质量不高：频繁发布质量低下的视频内容，如画质模糊、剪辑混乱、内容重复等，会让观众失去兴趣，影响账号的流量。

含有不适场景：内容含有暴力血腥等令人不适的场景，平台会对其进行限流或下架处理。

非平台喜欢内容：平台有自己的推荐偏好，如果内容不符合平台的风格和定位，就很难获得推荐。

非原创作品：直接搬运、拼接、抄袭他人的内容，这种行为不仅会受到平台的惩罚，也会让用户对账号失去信任。

账号违规方面，有低质量内容和机械刷量等问题。

低质量内容：账号发布的内容整体质量低下，会影响账号的权重和流量。

机械刷量：使用刷量软件或购买刷量服务，虽然可能会暂时增加流量，但这些观众通常是虚假的，平台会对此类行为进行封禁。

（三）平台推荐机制与限流规则

自媒体平台的推荐机制使得用户更容易刷到自己喜欢的内容，从而截留网站流量。

目前，自媒体平台的推荐机制大致一样，都是属于智能推荐。平台会根据文章的综合表现，包括浏览量、阅读完整率以及热度等因素进行评估，然后进行首轮推送。如果首次推送效果好，会进行第二轮、第三轮推送，让文章在该领域内得到广泛传播。同时，平台会通过分析文章的标题和内容，对文章进行分类，并形成标签，从而将文章精准地推送给特定的人群。

平台限流规则也可能导致网站流量被自媒体截留，如内容含有广告推广信息、标题违规词、质量不高等情况会被限流。

内容含有明显的广告推广信息，标题有违规词或者有一定的争议，内容质量不高，含有暴力血腥等令人不适的场景，非个人原创作品等情况，平台会对内容进行限流。

（四）自媒体的截流方法多样

昵称截流，统一具有唯一性的昵称，利用热门人物或事件截流流量。

互联网上宣传，最强的流量来源于账号昵称，和内容标题。当热门人物或事件出现时，有人会直接使用与热门相关的昵称，一下截流了大量流量。比如董宇辉火了，有人直接使用一个与辉同行这个昵称。

账号截流，修改账号与微信号一致或采用特定格式，如字母加手机号。

把账号修改与微信号一样，或是使用一个特有的账号，添加序号，或是修饰来表达。之前比较常用的就是字母后面加手机号，这样只要看到这账号，很多添加不上的，直接添加手机号，一样可以达到截流的效果。

介绍截流，将热门账号昵称放在自己的介绍处，引导客户进入自己的流量池。

当昵称被别人使用了，账号也被别人使用了，就可以使用介绍截流。将热门账号昵称直接放到自己的介绍处，当别人搜索对应账号的时候，关键词可能就会通过自己的账号介绍直接上排名拦截流量。利用介绍处截流还有一种高流量的方式，不管在哪个平台，直接搜索行业关键词，或是产品关键词，或是职业关键词，出来的下拉列表，或是相关账号昵称，就是可以用在介绍处的内容。

三、网站流量被自媒体截留的影响 

对网站运营者来说，流量减少可能导致经济效益下降，影响网站的发展。

随着自媒体截留网站流量，网站运营者面临着流量大幅下滑的困境。就如一些站长所爆料，百度调整搜索策略，将原本导给中小网站的流量留给自家百家号，使得部分网站百度联盟广告收入锐减，甚至连域名钱都不够。这直接影响了网站的经济效益，中小站长们的生存空间被不断压缩，很多不得不弃坑转行。对于靠网站广告收入维持运营的网站来说，流量的减少意味着广告主的减少和广告价格的降低，收入大幅下降，进而影响到网站的持续发展，包括服务器维护、内容更新等方面都可能受到限制。

对用户来说，可能会接收到更多低质量、虚假的信息，影响用户体验。

自媒体为了获取流量，常常采用无底线的手段，如无底线蹭热点、消费灾难、贩卖焦虑，煽动对立、撕裂共识，无节操引流等。这就导致用户在浏览自媒体内容时，可能会接收到更多低质量、虚假的信息。例如，部分自媒体移花接木制造虚假信息、颠倒是非抹黑攻击、“标题党” 恶意炒作，用户难以分辨信息的真实性，容易被误导。同时，这些低质量的内容也会影响用户的阅读体验，让用户在寻找有价值信息时花费更多的时间和精力。此外，一些自媒体还会发布含有暴力血腥等令人不适的场景的内容，或者非原创、质量低下的作品，这些都会降低用户对网络内容的满意度。

四、应对自媒体截留网站流量的策略 

（一）网站自身的改进

坚决保持更新优质原创内容，提高网站的质量和吸引力。

网站应致力于提供有深度、有价值的内容，避免与自媒体的低质量、博眼球内容趋同。可以组建专业的内容创作团队，深入挖掘各个领域的热点话题，以独特的视角和专业的分析为用户提供全新的认知。同时，注重内容的形式创新，如采用图文并茂、视频解说等多种方式呈现，提高用户的阅读体验。

开凿有潜在价值的长尾词，增加网站的流量来源。

通过深入的市场调研和数据分析，找出与网站主题相关但竞争较小的长尾关键词。例如，如果是一个科技类网站，可以针对特定的科技产品型号、技术问题解决方案等挖掘长尾词。在网站的内容创作中自然地融入这些长尾词，提高在搜索引擎中的排名，吸引更多精准的流量。

研究网站统计工具的数据资源，优化用户体验，提高流量增长。

利用专业的网站统计工具，如 Google Analytics 等，分析用户的行为数据。了解用户的访问路径、停留时间、跳出率等指标，找出用户体验不佳的环节进行优化。比如，如果发现某个页面的跳出率较高，可以优化页面的布局、内容呈现方式，提高用户的留存率。同时，根据用户的兴趣偏好，调整网站的内容策略，提供更符合用户需求的内容。

（二）加强平台监管

督促网站平台深入自查自纠，从严从重处置违规自媒体。

网站平台应建立严格的内容审核机制，对自媒体发布的内容进行全面审查。一旦发现违规行为，如造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等，应立即采取措施，包括删除内容、封禁账号等。同时，平台要加强对自媒体创作者的教育和培训，提高他们的法律意识和职业道德水平。

政府相关部门加强监管，与公安等部门联动，严惩网络犯罪行为。

政府应加大对自媒体乱象的整治力度，制定更加完善的法律法规，明确自媒体的责任和义务。与公安等部门建立联动机制，对涉及网络犯罪的自媒体行为进行严厉打击。例如，对于利用自媒体进行诈骗、传播有害信息等行为，依法追究刑事责任。

探索运用经济手段，让违规营利的自媒体付出代价。

指导网站平台运用经济手段，对违法违规营利的自媒体予以清空粉丝数量，暂停或关闭直播、用户打赏、知识付费、收益提现权限，下架商品链接，取消广告收益、流量分成等处罚措施。通过经济制裁，让自媒体创作者认识到违规行为的严重后果，从而规范自身行为。

（三）保护自身权益

注册商标，防止自媒体拦截。

网站可以注册自己的商标，提高品牌的辨识度和保护力度。一旦发现自媒体使用与网站商标相似的名称或标识进行流量拦截，可以通过法律途径维护自己的权益。

批量申请长尾关键词账号，保护账号不被拦截。

针对有价值的长尾关键词，批量申请相关的账号，占据搜索结果页面，防止自媒体利用这些关键词进行流量拦截。同时，对这些账号进行统一管理和运营，发布与网站主题相关的优质内容，引导用户访问网站。

申请带符号的公众号，防止搜索流量被截留。

在申请公众号时，可以选择带有特殊符号的名称，增加公众号的独特性和辨识度。这样在用户搜索相关内容时，更容易找到官方公众号，避免被自媒体的公众号截留流量。

批量注册带字符公众号，占据搜索排名。

批量注册带有特定字符的公众号，通过优化公众号的内容和运营策略，提高在搜索结果中的排名。这样可以在自媒体的竞争中占据优势，吸引更多用户关注和访问。

谈判收购目标账号，为己所用。

对于一些已经具有一定影响力的自媒体账号，如果其与网站的主题相关且存在流量拦截的情况，可以考虑通过谈判收购的方式将其纳入自己的旗下。这样不仅可以消除流量拦截的问题，还可以借助这些账号的影响力扩大网站的知名度和用户群体。

五、总结 

自媒体截留网站流量是当前互联网发展中的一个重要问题，需要网站运营者、平台和政府共同努力，采取有效的措施来应对，以维护互联网生态的健康发展。

自媒体的兴起给互联网流量格局带来了巨大变化，一方面，自媒体凭借其灵活多样的内容形式和传播方式，吸引了大量用户的关注，在一定程度上截留了网站流量。但另一方面，这种现象也给互联网生态带来了诸多挑战，如低质量内容泛滥、虚假信息传播等。

对于网站运营者来说，要积极应对自媒体的挑战，通过保持更新优质原创内容、开凿有潜在价值的长尾词、研究网站统计工具的数据资源等方式，提高网站的质量和吸引力，优化用户体验，增加流量来源。

平台方面，应加强监管，督促网站平台深入自查自纠，从严从重处置违规自媒体。政府相关部门也要加强监管，与公安等部门联动，严惩网络犯罪行为。同时，探索运用经济手段，让违规营利的自媒体付出代价。

政府应加大对自媒体乱象的整治力度，制定更加完善的法律法规，明确自媒体的责任和义务。加强网络治理，培育健康网络生态，建立健全的法律法规体系，加强技术手段和监管机制，提高网络安全保护能力，加强对公众的网络素养培养。

总之，解决自媒体截留网站流量问题需要各方共同努力，只有这样，才能维护互联网生态的健康发展，为用户提供更加优质、可靠的网络服务。